海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日，由刘畊宏(liúgēnghóng)、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌(pǐnpái)(pǐnpái)VIVICYCLE全国首家(shǒujiā)旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人潮涌动，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手智能(zhìnéng)机器人一起与粉丝(fěnsī)互动、分享品牌故事，共同见证品牌这一重要里程碑。

本次开业活动以“畊我一起(yìqǐ)·霏凡悦动”为主题，通过明星(míngxīng)、科技、场景(chǎngjǐng)、社群四大维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典。

明星主理人(rén)+AI机器人同频互动 科技与情感深度链接

首店开幕仪式现场，刘畊宏、王婉霏夫妇(fūfù)在现场与粉丝亲切(qīnqiè)互动，并进行了关于“轻运动生活方式”的深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更(gèng)是希望通过产品与理念，让更多人拥有“坚持得(dé)下去、穿得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人(jīqìrén)跳操(tiàocāo)挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇(fūfù)进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，现场气氛热烈，在刘畊宏的带领下，参与者们活力四射(sìshè)，整齐划一的动作搭配动感音乐(yīnyuè)，瞬间点燃全场。

据了解， VIVICYCLE的核心(héxīn)定位是“轻运动+生活场景融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调“专业强度(qiángdù)”，而强调“真实可坚持”，通过跳操、快走、拉伸这些更贴近生活的场景与消费者(xiāofèizhě)形成快速共鸣的核心，动态支撑系统、体温调节面料(miànliào)、轻压塑型系列等(děng)产品(chǎnpǐn)创新，让客户真实感受到改变与舒适。

在杭州店的选品策略上，VIVICYCLE还(hái)因地(dì)制宜地做出系列调整，包括加大对轻压塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心(bèixīn)等多场景产品的占比，推出弱化纯基础款比例，强化“轻科技+有型(yǒuxíng)有感”的产品系列。

同时，考虑到(dào)南方气候湿润、对“轻透+抗汗+适配性”的(de)需求更强(gèngqiáng)等特点，VIVICYCLE还将研发更快干透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁比例等。

开业期间，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品受到消费者热烈欢迎，不少试穿者现场(xiànchǎng)下单。多位用户表示，“上身(shàngshēn)轻盈透气，跳操不卷边还(hái)显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又(yòu)能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想平衡。

杭州首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出(màichū)战略关键一步

此次杭州IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅(bùjǐn)承载零售功能，更集社群、内容、互动(hùdòng)为一体，未来将常态化(huà)举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划(jìhuà)，打造真正意义上的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示(biǎoshì)：“杭州是一座先锋与(yǔ)温度并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里出发，把轻运动生活方式带进更多(duō)城市、更多人的日常。”

下一站(yīzhàn)，VIVICYCLE还将在江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型城市，用户对(duì)运动健康认知逐步提升(tíshēng)，是品牌下沉布局的前哨。

“2025年，我们的线下(xiànxià)拓展目标是覆盖100家(jiā)直营+加盟门店。我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在中后期通过社群(shèqún)裂变(lièbiàn)、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道。

从跳操IP到线下共振(gòngzhèn)，VIVICYCLE开启全场景新篇章

从线上(shàng)IP影响力，到线下空间的真实落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势，打造(dǎzào)中国新一代轻运动生活方式(fāngshì)品牌。

内容(nèiróng)方面，VIVICYCLE依托于刘畊宏与王婉霏的(de)强内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款内容打造能力，持续为线下门店导流，而线上积累的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品(chǎnpǐn)力上，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕(wéirào)“跳操(tiàocāo)+家庭健身+通勤(tōngqín)运动”等低门槛场景构建(gòujiàn)全品类，注重产品表达与价格带的协同，以99-399元覆盖大部分轻运动需求(xūqiú)，在“高质价比(jiàbǐ)”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化线下服务体验，希望每一项(měiyīxiàng)设计都能被用户(yònghù)真实感受到改变与舒适。